O processo de naming é desenvolvido de forma totalmente estratégica porque só assim teremos como encontrar o nome mais adequado e que trará uma base sólida para a construção de uma marca ou produto.
Para isso, seguir uma metodologia organizada é fundamental para alcançarmos resultados diferenciados, mais criativos e principalmente assertivos.
A minha metodologia para o desenvolvimento dos projetos de naming consiste em 4 grandes etapas, conforme a seguir:
1. Estratégia
Começamos pelo briefing, que consiste em uma reunião e/ou preenchimento de um questionário para coleta de informação e entendimento das necessidades do projeto e expectativas do cliente.
Seguimos para a parte de necessidades do nome. Através do diagnóstico extraído do briefing, vamos identificar as necessidades e obrigações que o nome precisa atender de acordo com segmento de mercado e as estratégias do negócio.
Ai partimos para a fase de pesquisas, estudos e imersão no universo do cliente para conhecer mais sobre o segmento de mercado e os tipos de nomes dos concorrentes (diretos e indiretos).
Com todo o diagnóstico realizado, podemos partir para a definição da estratégia criativa, definindo o caminho de criação a ser seguido para se diferenciar da concorrência e ter um nome único e relevante.
2. Criação e Desenvolvimento
Imersão criativa, rascunhos, geração de muitas ideias, mais rascunhos, conceitos e criação de opções de nomes para a marca.
Com essa lista de nomes criados, partimos para mais pesquisas e testes de percepção, entendimento, pronúncia e sonoridade. E assim detectar algum aspecto que possa ser desfavorável à marca.
3. Técnica
Fase onde analizamos a viabilidade de registro. Fazemos a seleção dos nomes mais interessantes para serem submetidos a pesquisa junto ao INPI.
E também pesquisa de disponibilidade de domínios para site e nomes de usuários para as redes sociais.
4. Resultado
É a etapa de seleção final com a escolha dos nomes mais interessantes para o negócio para serem apresentados ao cliente.
Ai finalmente fazemos uma reunião para apresentação e defesa dos nomes criados.
Caso nenhum dos nomes apresentados seja aprovado, podemos fazer possíveis ajustes que possam enriquecer o projeto.
