“O essencial é invisível aos olhos.”

Começo esse artigo com essa frase retirada do clássico da literatura “O Pequeno Príncipe”, escrita pelo aviador francês Antoine de Saint-Exupéry que gosto muito pois acredito que traz um conceito bastante pertinente em diversas questões da nossa vida. Gosto tanto dessa frase que a tatuei, na versão original em francês “l’essentiel est invisible pour les yeux”, na minha perna. O conceito apresentado tem também muita relação com projetos de design. Já que o resultado de um bom projeto de design é invisível.

Por que estou falando isso se design é uma forma de comunicação visual?

Dificilmente uma pessoa vai expressar que comprou um produto porque achou o logotipo muito bonito, ou porque as cores do estabelecimento o deixaram seguro e confortável, ou então que a tipologia daquela marca foi o fator decisivo da compra. Mas existem comprovações de que projetos de identidade visual bem elaborados transmitem esses sentimentos e geram credibilidade para a marca.

No livro citado, o trecho completo “só se vê bem com o coração. O essencial é invisível para os olhos” é dito pela raposa, que se vangloria por ser guiada pelos afetos e por seguir os seus sentimentos. O discurso da raposa é que o instinto deveria vir a frente da razão.

Nós humanos somos seres emocionais, e a neurociência explica que o nosso cérebro percebe primeiramente aspectos sutis que estimulam nossos instintos e emoções antes de racionalizarmos a mensagem que estamos recebendo.

Diante disso, eu não acredito que projetos de design focados somente em apresentar uma “arte bonitinha” traga resultados eficientes a um negócio. Mas quando um projeto de design é desenvolvido de forma estratégica, analisando as reais necessidades da marca e o perfil de público, o resultado desse projeto com certeza será positivo.

Ou seja, um projeto de design pra ser assertivo deve ser capaz de tangibilizar visualmente aspectos emocionais que vão gerar maior conexão entre a marca e o seu público. E assim atingirá seus objetivos.